Pelatihan Social Media Marketing pada UMKM Annisa 36, Kampung Candi Losmen, Kec. Candisari Kota Semarang

Ari Pranaditya; Dedi Rusdi

doi:10.61251/cej.v4i1.362

Authors

Ari Pranaditya Prodi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Sultan Agung, Semarang, Indonesia
Dedi Rusdi Prodi Akuntansi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Islam Sultan Agung, Semarang, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.61251/cej.v4i1.362

Keywords:

pemberdayaan UMKM, promosi media sosial, sosialisasi digital, UMKM, MSME

Abstract

Pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan promosi digital bagi pelaku Usaha Kecil Menengah (UKM) Annisa 36 Semarang melalui sosialisasi pemanfaatan media sosial. UKM makanan olahan di Semarang sering mengalami kendala dalam memasarkan produk secara luas akibat minimnya literasi digital, sehingga penjualan bergantung pada pemasaran konvensional yang terbatas jangkauannya. Kegiatan dilaksanakan pada bulan Oktober 2024 dengan metode sosialisasi interaktif melibatkan 13 pelaku UKM Annisa 36. Materi mencakup pembuatan konten menarik di Instagram dan TikTok, strategi hashtag, analisis keterlibatan, serta optimalisasi iklan berbayar dengan biaya rendah. Peserta dibagi dalam workshop praktik dan pendampingan langsung. Hasil sosialisasi menunjukkan peningkatan 40% dalam jumlah pengikut/ followers Instagram UKM Annisa 36 dalam satu bulan pasca-kegiatan, serta lonjakan interaksi konten hingga 60%. Peserta mampu memproduksi konten mandiri dan memahami analitik metrik dasar. Kesimpulan, sosialisasi ini efektif memperkuat daya saing UKM di era digital, dengan rekomendasi follow-up berupa komunitas online berkelanjutan. Kegiatan ini berkontribusi pada pemberdayaan ekonomi lokal di Semarang.

This community service aims to improve digital promotion capabilities for Annisa 36 Semarang Small and Medium Enterprises (SMEs) through socialization of the use of social media. Processed food SMEs in Semarang often experience obstacles in marketing products widely due to the lack of digital literacy, so sales depend on conventional marketing which has a limited reach. The activity was carried out in October 2024 with an interactive socialization method involving 13 SMEs from Annisa 36. Materials include creating engaging content on Instagram and TikTok, hashtag strategy, engagement analysis, and low-cost paid ad optimization. Participants were divided into hands-on practice and mentoring workshops. The results of the socialization showed a 40% increase in the number of Instagram followers of SME Annisa 36 in one month post-activity, as well as a surge in content interaction of up to 60%. Participants are able to produce self-contained content and understand basic analytics metrics. In conclusion, this socialization is effective in strengthening the competitiveness of SMEs in the digital era, with follow-up recommendations in the form of sustainable online communities. This activity contributes to the empowerment of the local economy in Semarang.

References

Abdillah, N., Habib, A. N., Tandiyono, T. E., Siswoyo, S., & Damarjanan, R. Z. (2023). Pelatihan marketing online dan pemanfaatan media sosial UMKM dapor 38 kelurahan pakis, surabaya. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. https://api.semanticscholar.org/CorpusID:271258559

Ahdiat, A. (2025). Pengguna Media Sosial di Indonesia Bertambah Awal 2025. https://databoks.katadata.co.id/teknologi-telekomunikasi/statistik/67caadfd2abd9/pengguna-media-sosial-di-indonesia-bertambah-awal-2025

Amaria, K., & Ulinnuha, R. (2023). Transformasi Kesejahteraan Pelaku UMKM melalui Digitalisasi Pembinaan dalam Program “Sibakul Jogja” di Yogyakarta. ICODEV: Indonesian Community Development Journal, 4, 57–68. https://doi.org/10.24090/icodev.v4i2.9899

Anastasya, A. (2023). Data UMKM, Jumlah dan Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia. https://ukmindonesia.id/baca-deskripsi-posts/data-umkm-jumlah-dan-pertumbuhan-usaha-mikro-kecil-dan-menengah-di-indonesia

Annisa, N. N., Saputra, M. R. E., Cahyono, D. A., Indrayati, F. S., Gunawan, M. A. P., Wardhana, E. P. W., Priambudi, P. D. K., Wulanjati, H. A., Syahrul, M., & Ahmad, H. R. (2024). Pelatihan Digital Marketing dengan Aplikasi Tiktok Shop untuk Pelaku UMKM Desa Gintungan. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Nusantara. https://api.semanticscholar.org/CorpusID:271124919

Dwi Riyanto, A. (2024). Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2024. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2024/

Fritsch, M., & Storey, D. J. (2014). Entrepreneurship in a Regional Context: Historical Roots, Recent Developments and Future Challenges. Regional Studies, 48(6), 939–954. https://doi.org/10.1080/00343404.2014.892574

Hapiz, M., Septia, L. P., Aprilianti, D., Aprilianto, D., & Maulida, I. (2025). Analisis Kebijakan Pengembangan UMKM Digital di Indonesia : Tantangan dan Peluang. 3(5), 36–44.

Hidayati, N., Pungkasanti, P., & Wakhidah, N. (2020). Pemanfaatan media sosial sebagai digital marketing UMKM di Kecamatan Tembalang Semarang. ABDIMASKU : JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT, 3, 119. https://doi.org/10.33633/ja.v3i3.129

Kartasasmita, G., for Information, C., & (Indonesia), D. S. (1996). Pembangunan untuk rakyat: memadukan pertumbuhan dan pemerataan. CIDES. https://books.google.co.id/books?id=1efsAAAAMAAJ

Kumar, R. (2022). A Study on Challenges and issues of SMEs in adopting Digital Marketing.

Mariam, S., Steven, J., & Haeba Ramli, A. (2023). E-Service Quality, E-Wallet Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Pada Pengguna Pembayaran Non Tunai Aplikasi Shopee. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 11. https://doi.org/10.37641/jimkes.v11i2.1997

Nursini, N. (2020). Micro, small, and medium enterprises (MSMEs) and poverty reduction: empirical evidence from Indonesia. Development Studies Research, 7(1), 153–166. https://doi.org/10.1080/21665095.2020.1823238

Prasetyo, I., Saddewisasi, W., Riptek, J., Kunci, K., & Korespondensi penulis, P. (2020). Pemberdayaan Ibu-Ibu Rumah Tangga Untuk Berwirausaha Membuat Kue Sus Guna Meningkatkan Pendapatan Ekonomi Keluarga Di Kelurahan Mangunharjo Kecamatan Tembalang Kota Semarang. Pemberdayaan Ibu-Ibu Rumah Tangga Untuk Berwirausaha Membuat Kue Sus Guna Meningkatkan Pendapatan Ekonomi Keluarga Di Kelurahan Mangunharjo Kecamatan Tembalang Kota Semarang, 14 No. 1(1), 60–64. http://riptek.semarangkota.go.id

Prihatini, P. (2022). Pelatihan Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Penghasilan Ibu Rumah Tangga Majlis Taklim Perempuan Kecamatan Jatiyoso. ABDIKAN: Jurnal Pengabdian Masyarakat Bidang Sains Dan Teknologi, 1, 264–270. https://doi.org/10.55123/abdikan.v1i2.309

Sinha, Mudita, & Fukey, Leena. (2021). Factors Affecting Digital Visibility of Small and Medium Enterprises in India. Vision, 29(2), 166–176. https://doi.org/10.1177/09722629211060564

Sudirjo, F., Apriani, A., Rukmana, A. Y., Widagdo, D., & Fkun, E. (2023). Impact of the Digital Sales Growth of MSMEs Industry Fashion in Bandung City : Product Recommendations , Customized Promotions , Customer Reviews , and Product Ratings. Jurnal Bisnisman: Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 70–79.

Wadly, F., Kurniawan, H., Akbar, A., Muttaqin, M., & Nasution, D. (2025). Pelatihan Media Sosial untuk Pemasaran UMKM dengan Digital Marketing di Desa Kota Pari. 4(1), 200–206.

Wardhana, A. (2025). Strategi Social Media Marketing UMKM Di Indonesia (pp. 279–297).

Wilson, J. A. j., & Grant, J. (2013). Islamic marketing – a challenger to the classical marketing canon? Journal of Islamic Marketing, 4(1), 7–21. https://doi.org/10.1108/17590831311306327